원인

K뷰티 인기에 편승한 위조 화장품이 아시아를 넘어 유럽까지 확산됐다. 에이피알의 메디큐브 위조품이 루마니아 공항 세관에서 압류됐고, 중국 광저우에서는 메디큐브 6개 품목 모방품 6,000여개가 압수됐다. 유통 수법이 교묘해져 제3자 계정으로 공식몰을 복제한 뒤 중국산 위조품을 배송하는 방식이 늘고 있다.

영향이 전달되는 경로

K뷰티 인기 상승 → 위조품 수요 증가 → 중국 등지에서 위조품 생산·유통 확대 → 유럽·아시아 온라인 플랫폼으로 유통 → 소비자 안전 위협 및 브랜드 신뢰 훼손 → 기업들이 모니터링·정품 인증 등 대응 강화 → 브랜드 가치 보호와 비용 증가가 기업 실적·주가에 영향

확인된 변화

• 루마니아 티미쇼아라 공항 세관에서 메디큐브 위조 의심 제품 100여점이 압류됐다.
• 중국 광저우에서 메디큐브 6개 품목 모방품 6,000여개가 압수됐고, 스킨1004·아렌시아 등 다른 국내 브랜드 제품도 함께 적발됐다.
• 해외 온라인에서 K-브랜드 위조 화장품 차단 건수가 2023년 1만6,774건에서 지난해 3만6,116건으로 늘었다.

성립 조건

• 위조품 유통이 지속되고 소비자 인식이 악화될 경우
• 대응 강화가 실제로 위조품 유통을 억제하는 경우

반대 신호

• 위조품 유통이 브랜드 인지도 상승의 반증으로 해석될 수 있어 오히려 브랜드 가치에 긍정적일 수 있다.
• 기업들의 모니터링·정품 인증 강화가 성공하면 브랜드 신뢰가 회복될 수 있다.